Artifex Award als olie voor het ‘wiel van cultuur’...
‘Wat heb je te verliezen?’ is zijn antwoord op de vraag waarom je zou inzenden voor de Artifex Award. Thijmen Jacobse, producent/marketeer van Robeco Zomerconcerten en sinds 2008 jurylid van de Artifex Award. ‘De grootste fout die je op dit moment kunt maken als culturele instelling, is om te verlammen en je af te vragen: waar gaat het heen?’ Volgens Jacobse moeten culturele instellingen dit moment gebruiken om door te pakken. Sterker nog, er is geen keus: ‘De kunst is dat het moet; de tijd dat alles kon, is voorbij’. Ook, en misschien wel met name, op gebied van marketing, communicatie, pers & pr valt er nog erg veel te winnen en met (en van) elkaar te leren.
De jury wil met de Artifex Award de branche stimuleren om in creativiteit, effectiviteit en innovatie uit te blinken. Je collectie of presentatie op een bijzondere manier onder de aandacht brengen om zo een groter publiek te bereiken. ‘Zie je deelname ook als een soort quick scan, een gratis consult dat je van ons krijgt. Daarnaast krijg je ook andere cases onder ogen waar je misschien inspiratie uit put. Zie het maar als een grote, gezamenlijke, denktank.’
Wiel van cultuur
Volgens Jacobse, verantwoordelijk voor een van de grootste, indoor- (klassieke) muziekfestivals ter wereld (2 maanden per jaar, 85 concerten met ruim 80.000 bezoekers), valt of staat alles met je gezonde verstand te gebruiken. ‘Je moet niet denken dat musea of concertzalen met geld op dit gebied meer uitblinken dan de kleinere musea of theaters. Sterker nog, dat heeft primair niets met elkaar te maken’. Zelf heeft Thijmen het over de drie BIJ’s die een case succesvol kunnen maken:
- BIJzonder: het concept moet onderscheidend en inventief zijn. Het liefst een echte creatieve explosie. Jacobse voegt eraan toe: ‘Maar dan niet met een hoop prullen of veel geschreeuw. Ware kunst heeft genoeg aan een no-nonsense jas; uitdagend en verrassend...’.
- BIJ de tijd: sluit aan op de cultuur van nu! ‘Natuurlijk is er van alles aan de hand maar denk na in de tijd waarin wij leven. De mooiste vlindercollectie ooit trekt geen publiek (meer) in een muffig, stoffig museum. Wat ik hier mee wil zeggen: kies en deal in het hier en nu en voeg daar inspiratie, nieuwe energie en creativiteit aan toe. Cultuur = communicatie!’.
- BIJ de les: dit gaat over cash. ‘Er is geen tijd of geld meer om zaken echt uit te proberen. Gebruik je gezonde verstand, ervaring en inzicht. Wees creatief en actief in de mogelijkheden om fondsen te verwerven en besteed je middelen uiteindelijk effectief en optimaal.’
‘Concept, communicatie en geld vormen het ‘wiel van cultuur’ en houden het in beweging...’. Beoordeling, jurering en uitreiking van de Artifex Award(s) kan, volgens Jacobse, helpen de primaire doelstellingen binnen de kunst/cultuursector te stimuleren. ‘Met onze adviesfunctie als jury kunnen we samen de cultuur waarin we leven analyseren en scherpen we, indien gewenst, je concept daarop aan en wijzen een mogelijke richting waar je de financiering kunt halen.’ Dit alles met maar een doel:
‘We moeten dat wiel van cultuur draaiende zien te houden! Kijk naar wat Nederland op het gebied van kunst en cultuur te bieden heeft. Geld kan en mag daar toch nooit primair leading in zijn. Wij moeten op creatieve, nieuw- conceptuele manier leren denken en zo opnieuw olie in de raderen gooien... ’.
‘Wat heb je te verliezen?’ is zijn antwoord op de vraag waarom je zou inzenden voor de Artifex Award. Thijmen Jacobse, producent/marketeer van Robeco Zomerconcerten en sinds 2008 jurylid van de Artifex Award. ‘De grootste fout die je op dit moment kunt maken als culturele instelling, is om te verlammen en je af te vragen: waar gaat het heen?’ Volgens Jacobse moeten culturele instellingen dit moment gebruiken om door te pakken. Sterker nog, er is geen keus: ‘De kunst is dat het moet; de tijd dat alles kon, is voorbij’. Ook, en misschien wel met name, op gebied van marketing, communicatie, pers & pr valt er nog erg veel te winnen en met (en van) elkaar te leren.